本报记者 许礼清 洛阳报道
牙膏产品的“科技”探索，在近年来成为了口腔消费市场的新方向。
2025年1月9日，口腔护理新消费品牌参半口腔与国内吸附类分子筛上市公司建龙微纳在洛阳举办战略合作发布会，共同探索“沸石分子筛”在口腔护理消费市场的新应用，开启口腔护理行业“口腔+科技”跨界合作新篇章。
《中国经营报》记者注意到，参半口腔创立于2018年，凭借益生菌、溶菌酶、羟基磷灰石等新兴牙膏产品，2024年用户数已超1.2亿人，年销售额破20亿元。尼尔森相关数据显示，在2023年Q3至2024年Q1中国线上牙膏市场份额中，参半口腔以8.5%市场份额跃居第一。
而建龙微纳是国内分子筛领域的龙头企业，根据《中国分子筛产业发展前景展望报告》（2023年），建龙微纳分子筛产能达47000吨。
据了解，此次合作，双方将围绕“沸石分子筛”在牙膏摩擦剂领域的应用展开从研发、生产到销售的全链路合作，推出全系列产品全面打开沸石牙膏消费市场，目标是在未来三年内突破亿级市场规模，满足新一代消费者的口腔护理需求。
参半口腔创始人兼CEO尹阔表示，摩擦剂是牙膏配方的重要组成部分，沸石分子筛强吸附性、硬度可控、易于功能化定制等性能优势，可以为不同人群、不同功效应用场景赋予更多可能性，为消费者提供新选择、新体验，也能为传统的口腔护理行业创新带来启发。
会上，采用建龙微纳独创分子筛生产技术的“参半沸石美白牙膏”正式发布。这是继2024年5月参半推出黑色款“沸石净齿牙膏”之后，发布的第二款沸石系列新品，该款新品采用粉色包装，主要卖点为温和美白不伤牙，香型也有所不同。
据尹阔透露，目前，两款沸石系列牙膏近2个月销量达200多万支，其中沸石新品牙膏在上市当日的单场次达人直播间销售额突破了1000万元。
根据贝哲斯咨询调研数据，2024年全球牙齿美白市场规模达66亿美元，其中中国已成为牙齿美白产品的新兴市场，占比达8.6%，预计需求将持续上升。
尹阔提到，通过对消费者洞察研究发现，用户在追求美白效果的同时，存在大量关于温和美白、不伤牙的诉求，而沸石分子筛原料因为能够定制化地满足牙齿清洁的磨擦性能，可以起到去除牙垢、吸附异味、温和美白等多重作用，解决用户痛点。
同时，近年来，随着消费者对口腔护理观念的转变，口腔护理消费市场不断扩大。根据《2024口腔护理创新趋势报告》，从2020年到2024年，中国口腔市场的年复合增长率达到了4%，2024年市场规模预计突破500亿元。与发达国家相比，中国的人均口腔护理消费仍较低，增长速度较快，未来增长空间巨大。
与此同时，国内口腔护理消费市场正从基础的清洁和日常护理向个性化、定制化、专业化和精细化方向发展。在此背景下，如何利用新原料、新技术、新产品形态来满足新一代的消费需求，成为口腔护理行业发展新趋势，有望为市场带来新增量。
（编辑：于海霞 校对：颜京宁）
