本报记者 蒋政 郑州报道
休赛期的WCBA联赛，即将迎来多支球队更名。
《中国经营报》记者注意到，山东高速女篮与“赤水河酒”正式签约，新赛季球队名称将变更为“山东高速俱乐部赤水河酒女篮”。另据本报记者独家获悉，黑龙江上东篮球俱乐部大庆安瑞达女子篮球队也将更名，原因系上赛季冠名商退出。
同时，多支球队的投资人出现变更。河南女篮的投资人由上赛季的河南垚鑫篮球俱乐部变更为河南济源王屋山篮球俱乐部，球队名字也将变更为河南豫光金铅女子篮球队。而大连体育产业集团已经接手辽宁女篮，球队正处注册准入阶段，名称还未确定。
除此之外，WCBA联赛球队数量有望由上赛季的19支扩军至21支，合肥女篮和江西女篮或将在新赛季亮相。
北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉记者，我国职业体育赛事的有效供给不足，投资新建一支球队或者冠名一支WCBA球队，从目前来看都是投资价值洼地。单从品牌价值来看，球队频繁更名不利于品牌价值提升。结合实际情况，球队和俱乐部应该做到长短期效益兼顾。
冠名商、投资人更迭引发球队更名
山东高速篮球俱乐部有限公司日前发布消息称，俱乐部与“赤水河酒”正式签约，新赛季球队将冠名“赤水河酒”征战赛场，待中国篮协等部门审批后，球队名称将变更为“山东高速俱乐部赤水河酒女篮”。
山东高速女篮是WCBA联赛的一支劲旅，但在去年并没有冠名商。在与赤水河酒签约后，该俱乐部认为：“将进一步提升俱乐部经营效益和经营能力。”
当下正值WCBA联赛的休赛期，多支球队均在积极推进球队的招商引援工作。而球队及俱乐部的投资人或冠名商出现更迭，球队名称也将随之变更。
记者了解到，黑龙江上东篮球俱乐部大庆安瑞达女子篮球队也将更名，原因系上赛季冠名商退出。
相关资料显示，2023年，该球队由黑龙江上东科技集团有限公司注册成立。当地企业大庆安瑞达科技开发有限公司随即送上独家冠名合同。从上赛季成绩来看，大庆安瑞达女篮处于联盟下游。据知情人士透露，球队招商工作还在继续，更名也是没办法的事情。
张庆告诉记者，WCBA球队的冠名处于投资洼地，球队成绩及球员价值影响冠名费用级别，联赛顶级球队冠名费用在500万元左右。
早在2022年5月，山西汾酒就曾发公告称，以380万元作为宣传费，冠名“山西竹叶青酒女篮”。
“整体来看，联赛球队冠名数量呈现上升趋势。我国职业体育赛事的有效供给不足，大家都以进入头部赛事为荣耀。在这个背景下，投资新建一支球队或者冠名一支WCBA球队，从目前来看都是价值洼地。”张庆说。
除此之外，多支球队因为投资人变更，球队名称也将出现更迭。
记者了解到，河南女篮的投资人由上赛季的河南垚鑫篮球俱乐部变更为河南济源王屋山篮球俱乐部，球队名字也将变更为河南豫光金铅女子篮球队。其中，豫光金铅则是球队的冠名商。
而辽宁女篮的投资人也由辽宁益胜雪狼篮球俱乐部变更为大连体育产业集团有限公司。据大连体产公司相关人士透露，球队还处于注册准入阶段，名称待定，冠名情况正处于谈判阶段。
值得关注的是，上述两支球队的新投资人均为国资。河南济源王屋山篮球俱乐部背后是济源投资集团，大连体育产业集团有限公司背后是大连国资委。
事实上，在CBA联赛，这种因投资人和冠名商更迭带来的球队更名，也较为常见。今年CBA联赛中，广东东莞大益变更为广东东阳光，浙江东阳光药变更为浙江广厦，青岛国信水产变更为青岛国信制药等。
张庆表示，从品牌价值来看，球队频繁更名并不利于球队自身品牌价值的塑造和积累。但是，我国职业体育市场发展还处于初级阶段，职业联赛有效供给不足，所以冠名商调整带来新的球队名称，也具有一定的合理性。
张庆认为，一支球队在品牌层面，部分内容可以灵活调整，但是得有一个锚定物确保不变，做到长短兼顾。“短期通过卖冠名可以获得经济收益，长期不变的锚定物，对于球队的衍生品开发、品牌塑造等都有很大的好处。这个锚定物可以是俱乐部的吉祥物，也可以是标识的核心元素。这些都需要做到精细化运营。”
扩容背后的商业价值仍待开发
在上赛季，WCBA联赛由17支球队扩军至19支。据知情人士透露，在新赛季，WCBA联赛队伍有望扩军至21支。
根据外部透露出的信息，新增的2支队伍分别为合肥文旅篮球俱乐部有限公司和江西女篮。
根据当地媒体报道，合肥文旅博览集团下属的合肥体育产业投资有限公司正在组建安徽首支职业女篮俱乐部，该俱乐部全称为合肥文旅篮球俱乐部有限公司。如果今年9月底通过中国篮协的注册，这支球队将会出现在新赛季的WCBA赛场。
相关知情人士向记者证实了上述消息。但该人士表示，这2支球队最终是否能够确定尚不清楚。
如果联赛扩军成功，WCBA球队数量将超越CBA（20支），并进一步拉大与WNBA联赛（12支）的规模差距。
业内人士普遍认为，WCBA联赛扩军，有望扩大参赛球队覆盖省份和人口基数，对于激活更多城市的篮球热情有很大帮助。
不过，相对于CBA而言，WCBA的受关注程度和品牌价值仍有很大提升空间。
在2023—2024赛季，WCBA联赛共有8个合作伙伴，分别为：匹克体育（官方合作伙伴），宏康体育、斯伯丁（官方赞助商），咪咕（官方新媒体独家合作伙伴），工美文创、墨拓视联、全体育（官方服务机构），姚基金（官方公司合作机构）。
这较CBA上赛季的16家赞助商仍有较大差距。
而从外界关注程度来看，整个联赛各支球队处境差距较大。张庆提到，WCBA联赛的球队实力悬殊较大，总冠军的争夺常年集中在四川和内蒙古之间。球迷对于强队的比赛关注度更高。
记者注意到，上个赛季，四川女篮前往河南济源客场对战河南女篮的比赛，济源篮球城的5500多个座位无一缺席。尽管如此，时任四川女篮主教练杨毅在接受本报记者提问时表示，除了国际赛场之外，外界对于女篮赛事的关注仍不够，还是应该加强。
尤其是，今年中国女篮在国际赛场的表现并不理想，或将影响女篮赛事及队员的商业价值。
张庆告诉记者，根据他了解到的情况，在签约明星女篮队员方面，部分赞助商态度上出现一些摇摆。而对于整个赛事的球市来说，影响可能没有那么明显。
除此之外，记者注意到，自2023—2024赛季起，WCBA联赛运营权由中国篮协全资子公司深篮体育接手。在此之前的5年（2018年至2023年），该权益授予速鹰国际体育文化（北京）有限公司。
“WCBA联赛要想更加提升联赛价值，需要稳定的商务运营团队。深篮体育接手之后，对于联赛的稳定性、品牌价值提升都是很重要的因素。我国职业体育赛事开发还处于初级阶段，未来还有很长的路要走。”张庆说。
（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：颜京宁）
