本报记者 张靖超 北京报道
如今，很多关于企业、社会、民生发展的议题背后都透露着可持续发展的理念，大量法律政策的目标和企业行为的目标不再仅仅指向经济发展和商业价值的创造，而是更加强调商业价值、社会价值、环境价值的平衡。在这其中，乡村振兴便是可持续发展主要的落地场景之一，而媒体也在乡村振兴中发挥着不容小觑的作用。
“乡村振兴作为实现可持续发展的重要一环，我相信在未来的三十年都是一个大红利，也被越来越多的主体所关注。媒体单位是信息传递和舆论引导的重要力量，扮演着不可或缺的力量。”6月13日，在由《中国经营报》《商学院》和中经传媒智库主办的“中国商业20年跃迁与创变 引领新商业文明”2024中国企业竞争力年会上，农业农村部中国农业电影电视中心运营中心主任、乡村振兴赋能计划组委会秘书长上官王强这样说道：“媒体的优势在于公信力、传播力以及资源链接能力。在赋能驱动乡村智慧发展与创新路径中，媒体可以赋能乡村，驱动其智慧化发展与创新，为乡村振兴注入新活力。”
中国农影的作用
在乡村振兴的道路上，中国农影是媒体行业的表率。
据上官王强介绍，中国农影，也就是中国农业电影电视中心，“我们是在1949年成立，与共和国同龄的媒体单位。为了迎接新中国的到来，当时的华北人民政府农业电影放映队正式成立，承担着为农民传播科技知识，宣讲共产党农业政策的历史使命；五六十年代的时候助力政府实施土地改革；七八十年代的时候，我们做科教电影为全国人民科普农业知识；从九十年代开始至今，在原农业部和中央电视台合办的央视七套，我们承制了《农业教育与科技》《致富经》《乡村大舞台》等电视节目，中国农影已经成为有效链接政府、农民、城市与乡村的桥梁，传递着乡村振兴的最新政策、项目进展、成功案例。”
中国农影是农业农村部直属正局级新闻单位、国字号现代传媒机构、大型综合性影视创作生产基地、对农宣传的国家队、主力军，是“三农”新闻宣传领域权威的信息传播桥梁。
上官王强认为，媒体是舆论引导的新风，也是各方资源整合的协调者。
以乡村振兴为例，这是一个复杂的系统工程，需要政府、企业、社会等多方共同参与。但是由于信息不对称、利益冲突等原因，各方在参与过程中可能会出现误解、疑虑和分歧。
“如今，我们已经建成了有农业农村部新闻办指导的中国‘三农’发布政务矩阵，中央新闻网站农视网全媒体矩阵，三农信息聚合服务平台‘三农头条’。我们的新媒体账号全网粉丝量已经超过5200多万，可触达用户群超过8个亿，已经构建了新闻+政务服务商务的平台，权威发布各类‘三农’信息。也会深入到田间地头帮助农民发声，通过深度报道解读政策和分析案例等方式，帮助各方了解真相，消除疑虑，达成共识。”上官王强说。
上官王强同时表示，在媒体融合转型的时代，很多媒体正在从信息的传播者向助推地方产业高质量发展的资源整合者蜕变。乡村振兴需要大量的资源投入，包括资金、技术、人才等，但由于资源分散、信息不对称等原因，这些资源往往难以得到有效整合和利用。“中国农影横向服务于‘三农’工作息息相关的各个部委资源，纵向连接全国县域融媒体，还链接央级媒体、社交媒体平台等各方，为助推乡村振兴领域发展、助力地方产业高质量发展、服务区域公共产品，创造了许多品牌的神话和销售奇迹。”
乡村振兴赋能计划的六大赋能
天麻是在贵州半山松林下埋藏的中药材，但这么多年来，一直难以走出深山，走向市场，卖上价格。但从去年8月份到今年3月份，仅仅几个月时间就从20元上涨到60元。在这背后，离不开中国农影资源整合与宣传推广的贡献。
“最早，毕节市申报了我们的第二批乡村振兴赋能计划选题，经过专家评委一致认为这个地方非常有潜力，有提升宣传推广的空间，这也是一个双向的选择。我们给到毕节一个农业农村部官方单位授予的荣誉，毕节也获得了被全国看到的机会。经过一系列的包装推广，包括在央视的宣传片、专题片的定制播出，策划举办了‘黔味进浙·一麻当先’大型全媒体活动，满载着毕节天麻的三辆房车从毕节市一路出发，沿着遵义、长沙、杭州、温州等城市行进了2000多公里的品宣活动，通过让各地消费者近距离接触体验天麻这一养生佳品，最终让当季的天麻全部售罄，并且价格一路上涨。”上官王强介绍道，经过上述合作，毕节被深深感染，申报了第三届活动的举办地，“我们其实已经在敲定山东兰陵举办，但他们还继续努力，也希望成为赋能计划的举办地。这一方面是毕节对我们的高度认可，另一方面也是因为毕节知道赋能计划所带来的影响力，已经不仅仅是给地方产业带来的提升，更是一场全国性的盛会，能够达到‘办一次会，兴一座城’的高度，第三届赋能计划活动最终落地兰陵，也成功落地毕节，就在今年4月份，我们在山东兰陵和贵州毕节两地分别举办，直接触达受众过亿人次，我们也为毕节取得这样的成果感到非常振奋和激动。”
毕业的成功案例让多年来一直在“三农”工作的一线奋斗者取得了非常大的成就感，也让中国农影的乡村赋能计划受到越来越多的关注。
据上官王强介绍，从2023年开始，中国农影联合相关媒体和行业单位共同实施乡村振兴赋能计划，以媒体的身份，为地方政府、企事业单位在ESG乡村振兴工作方面提供宣传服务，以六大赋能方式充分发挥中国农影“三农”宣传国家队和主力军作用，广泛宣传各地的产业优势、建设成就、文明风尚和典型经验，大力推介各地的优质产品、特色产业和优秀企业。
记者了解到，这六大赋能包括：第一是央视的公益展播赋能，通过在央视开设时长60秒的乡村振兴公益展播专栏，这是公益免费的，只要入围优秀选题，都能够获得展播的机会；第二是融媒体宣推赋能，通过整合央视政务媒体、社交媒体平台等各方资源，以新闻+政务服务商务的模式服务各大主题、ESG宣推的需求；第三是大型活动的赋能，通过举办“赋能计划”“中国农民电影节”“923全球直播电商节”等，在农业农村部的牵头之下，聚合创新全媒体时代的宣传模式，聚集人气，展示风采；第四是直播展示赋能，除了开展各类全媒体直播活动之外，今年中国农影也将正式进军直播带货领域，推出中国农影MCN计划，这是全国农业领域MCN的国家队，将深入到产业中间去，为带货达人搭建桥梁，以媒介身份链接全国各地优质的农产品，以国家队的品牌优势和强大的公信力背书，以对农宣传主力军的身份进行特色的宣传推广；第五是央视大屏赋能，在央视大屏端播出的“共富经、乡村大舞台、乡里乡亲”，七套的“振兴之路”等多个节目的创作生产，可以为不同的企事业单位做创作定制；第六则是选题推介赋能，中国农影联合相关媒体和组织机构共同推介，以荣誉的力量来点亮乡村振兴的星光，汇聚出农业强国的蓬勃力量，将邀请入围获奖的企事业单位汇聚一堂，为其颁发荣誉称号。
“每一次赋能计划征集到的优质选题都会在线下进行盛大发布，并且进行全网宣推，地方政府、企事业单位、央企、国企都曾经入选过。包括中粮、建行、抖音、快手、微博等央国企和媒体平台都曾经参与过我们的乡村振兴赋能计划，进行了一系列丰富的宣传推广活动，可以说我们在帮助一大批企事业单位实现了有为需求。”上官王强说，目前乡村振兴赋能计划第四批选题已经正式开放征集，在7月中旬截止前都向全国征集，到8月上旬，将组织相关专家对报名情况进行综合梳理和推介，并筛选出各类别的最终名单，最终的征集结果计划于8月下旬在乡村振兴赋能计划走进河北大型活动中进行发布和宣推。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）
