全网都在等宋慧乔复仇!为啥新晋流量密码带不动奈飞?
中国经营报·商学院|发布时间:2023年3月14日
“全网都在等宋慧乔复仇!”3月10日《黑暗荣耀》第二季上线,由此全网开启了追剧狂欢。
2022年12月,《黑暗荣耀》第一季开播,获得口碑和热度双赢,连续两周创下8248万收看时间的纪录,在奈飞全球十大电视(非英语)领域排名第一。因流量太大,一度导致奈飞网站宕机。
《黑暗荣耀2》也没有烂尾,豆瓣上16万人打出了9.3的高分,微博上也开启霸屏模式,引发了上亿级的讨论量。
《黑暗荣耀》俨然成了奈飞新晋流量密码。但这似乎并未给股价带来利好,3月10日,截至美股收盘,奈飞跌1.69%,报收292.76美元/股。
过去十余年,奈飞以“内容为王”战略稳居行业龙头,但其2022年四季度净利润仅为5500万美元,较上年同期下降91%。2021年底,奈飞股价开始下滑。如今,股价较高点已经跌去超过一半。曾引领潮流的奈飞,为啥“飞不动”了?
第一,全球经济震荡,包括美欧在内的很多国家,人们开始消费降级,而取消会员订阅成为缩减家庭开支的第一个选项。
第二,俄乌冲突导致奈飞撤出俄罗斯,因此损失了俄罗斯近100万的用户。
此外,另类盗版也成为奈飞发展的瓶颈,使平台用户增长呈现疲态。这种另类盗版也叫密码共享,消费者花很少的钱或者不花钱就能得到共享账号,因此从官方渠道续订会员的人就更少了。
剧粉们等到了宋慧乔的完美复仇,但是奈飞能否等来宋慧乔的力挽狂澜还需时间验证。