元气森林偷换概念 “骗我长胖”一句道歉就完了？#WOW·造物

可爱日系风包装，配上简单直接的“0糖、0脂肪、0卡路里”标语，元气森林以精准的定位瞬间击中养生爱美女生的痛点——可爱、好喝又不胖。

眼下，刚刚宣布获得5亿美元战略融资的元气森林，正陷入一场舆论危机。

4月10日，元气森林在其官方微博发布公告《一个迟来的升级》，因其乳茶产品“0蔗糖”的宣传语容易引发误解道歉，并将“0蔗糖”改为低糖。

尽管元气森林道歉并承诺无条件将乳茶产品退货，消费者似乎并不买账。有网友直呼“骗钱就算了，还骗我长胖。”

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，元气森林这一行为是在欺诈消费者，如果说他不是把零糖作为卖点，只是写在配料表里面，可以叫误导。关键的问题是，元气森林将零糖零脂零卡，作为产品差异化的核心，但差异化本身如果不存在，就是欺骗消费者。

近两年，以“0糖0脂0卡”为主要卖点的元气森林爆火，受到年轻人的青睐，成为饮料界的新锐黑马。

日前，有消息称，元气森林宣布已完成新一轮战略融资，本轮投后估值达到60亿美元，约合人民币393亿元。这意味着，与上轮融资估值约20亿美元相比，元气森林在不到一年的时间内，估值增长近3倍。

在官宣完成新一轮融资的同时，元气森林2020年全年销售额也得以曝光。据悉，元气森林去年同比增长约为270%。终端数量翻了四倍，全年销量约为30亿元，这一数字比业务之前预估的25亿要高出不少。

发展至今，元气森林屡推新品，朝着多品类的方向发展。不过，创业时间较短的元气森林，仍处在依赖大单品的阶段。据公开报道，在元气森林目前的产品销售结构中，苏打气泡水与燃茶分别占据了其整体销量的6成和3成。

在新品层出不穷，竞争激烈的饮料行业，失信于消费者的元气森林能否再造销售神话？